A pesquisa “Marcas dos Cariocas”, uma parceria do GLOBO com a TroianoBranding, começou a ser realizada em 2010. Este ano, o levantamento elencou as marcas de produtos e serviços mais admiradas pelos cariocas em 40 categorias.

Etapas

Nesta nona edição, a primeira fase teve 2.060 entrevistas, em que as marcas foram citadas espontaneamente, sem sugestões de nomes. As dez mais lembradas em cada categoria foram para a segunda etapa, com 2.355 entrevistas.

Critérios

Os pesquisadores pediram aos participantes que avaliassem as marcas em cada categoria, considerando qualidade, respeito ao consumidor, preço, identidade (“combina comigo”) e evolução (“está sempre se renovando”).